從(cóng)“傳統”到“時尚”，黃(huáng)金行業煥發新趨勢！

那個中年(nián)人(rén)才鍾愛黃(huáng)金珠寶的年(nián)代已經過去(qù)，秉承傳統制金的珠寶商們也憑借着自(zì)己不斷地探索與嘗試，重新踏出了一條90、00後消費者的年(nián)輕化之路(lù)。
超越中年(nián)群體(tǐ)，年(nián)輕人(rén)成購(gòu)金主力

曾幾何時，在中國(guó)年(nián)輕消費者中，還(hái)對黃(huáng)金有着“土(tǔ)豪”的刻闆映像，黃(huáng)金首飾遠(yuǎn)不如(rú)奢侈品有吸引力。

美國(guó)CNBC消費者新聞與商業頻道節目上，資管公司的基金經理(lǐ)甚至表示。“奢侈品在中國(guó)就(jiù)像是一種必需品。”世界黃(huáng)金協會也曾對18到22歲的人(rén)，關于未來(lái)一年(nián)是否有購(gòu)買黃(huáng)金首飾展開過調查。數據表示隻有12%的人(rén)未來(lái)一年(nián)打算購(gòu)買黃(huáng)金首飾，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于千禧一代和39歲以上的群體(tǐ)。與其他(tā)國(guó)家相(xiàng)比，中國(guó)新世代與黃(huáng)金首飾的情感聯系似乎特别薄弱。

幸運的是，現在黃(huáng)金珠寶行業的多方努力下，黃(huáng)金早已不隻是婚嫁時才被考慮的奢侈品，而是成爲了融入日(rì)常生(shēng)活的時尚單品。

廣東國(guó)锟黃(huáng)金的戴總曾表示，春節假期期間黃(huáng)金銷量同比上漲達60%，年(nián)輕消費者已經成爲了主力人(rén)群，世界金協數據調研指出，60%的中國(guó)消費者雖然沒有購(gòu)買過黃(huáng)金，但(dàn)正在考慮買，而這個數據在2016年(nián)僅爲16%。

當下“富時作(zuò)首飾，窮時當盤纏”的“保值”理(lǐ)念，更多的年(nián)輕人(rén)趨向于選擇黃(huáng)金作(zuò)爲首選。但(dàn)這并不意味着，年(nián)輕人(rén)隻想買金條保值這麽簡單。

黃(huáng)金首飾能成爲都(dōu)市白(bái)領們的時尚搭配單品，離(lí)不開其新穎的設計(jì),好的一件(jiàn)黃(huáng)金首飾甚至能夠成爲全身(shēn)穿搭的特色亮點，在舉手投足間錦上添花，成爲了不少年(nián)輕潮流女(nǚ)性的心頭好。因爲工(gōng)藝的發展，現在黃(huáng)金首飾的硬度也更高，不易變形掉色，從(cóng)而替代了很多奢侈品，成爲了時尚圈的新晉頂流。

理(lǐ)财碎片化

估計(jì)大(dà)家都(dōu)對《甄嬛傳》中，眉莊随手賞下的金瓜子深有映像吧(ba)，理(lǐ)财就(jiù)攢金瓜子曾經大(dà)火(huǒ)了一段時間，甚至有不少人(rén)把“月攢一顆金豆豆”作(zuò)爲自(zì)己的理(lǐ)财目标。的确，相(xiàng)比動辄成千上萬的金條來(lái)說(shuō)，一顆僅需400-500元的金瓜子對于當下年(nián)輕人(rén)來(lái)說(shuō)不失爲一個上佳的理(lǐ)财方式。

現在，社交媒體(tǐ)上很多人(rén)都(dōu)在曬自(zì)己攢下的金豆豆，金瓜子。用消費者的話(huà)說(shuō)，存錢總有種想花掉的沖動。但(dàn)是如(rú)果是金豆豆的話(huà)，自(zì)己會更青睐于小罐罐被金豆豆填滿的滿足感。

珠寶不再唯鑽石化

世界鑽石業巨頭的一句“鑽石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告詞，從(cóng)此使鑽石成爲了許多人(rén)趨之如(rú)骛的心頭好。就(jiù)連瑪麗蓮·夢露都(dōu)在電影(yǐng)《紳士愛美人(rén)》中唱出“鑽石是女(nǚ)孩最好的朋友！”這經典歌詞。

随着這幾年(nián)各種社交媒體(tǐ)和短(duǎn)視頻對珠寶知識的科(kē)普，人(rén)們不再把注意力隻放(fàng)在鑽石一樣上面，黃(huáng)金結合彩鑽，貓眼石，碧玺等等産生(shēng)的時尚黃(huáng)金單品成爲了人(rén)們的心頭好。

飾品私人(rén)定制

現在年(nián)輕人(rén)中還(hái)有一種很熱(rè)門(mén)的服務，那就(jiù)是自(zì)己購(gòu)買金子。然後找商家根據自(zì)己喜歡的款式進行定制。這對消費者而言有兩個方面的好處，一是定制品一般單價會比成品低一些，同等價位上，消費者選擇的餘地更大(dà)；二是消費者可(kě)以購(gòu)買具有特殊意義價值的克數，從(cóng)頭到尾參與産品設計(jì)，儀式感也更強。

從(cóng)微博到抖音，從(cóng)淘寶到小紅(hóng)書(shū)，從(cóng)不踏入金店(diàn)的年(nián)輕人(rén)摒棄刻闆映像，重新被黃(huáng)金品牌吸引。而國(guó)锟黃(huáng)金也會時刻鞭策自(zì)己，勇于開拓創新，不斷嘗試新渠道的自(zì)我革新。樹(shù)立起專屬自(zì)己的品牌辨識度，緻力于讓國(guó)琨黃(huáng)金成爲廣大(dà)消費者和投資者心目中最可(kě)信賴的黃(huáng)金首飾品牌和貴金屬投資品牌。